Länkar till casinon kan förekomma i recensioner, jämförelser, nyhetsartiklar och kommersiella samarbeten. För läsaren ser de ofta likadana ut: en klickbar text som leder till en annan webbplats. I HTML kan däremot attribut på länken ge sökmotorer information om relationen bakom den. Två av de vanligaste värdena är nofollow och sponsored.
Vad gör attributen?
En vanlig HTML-länk skrivs med ett <a>-element och en adress i href. Attributet rel kan läggas till för att beskriva förhållandet mellan den länkande sidan och målet. Exempelvis kan rel="nofollow" signalera att utgivaren inte vill förknippas med eller rekommendera den länkade sidan på vanligt sätt.
rel="sponsored" är avsett för länkar som har uppstått genom sponsring, annonsering eller annan ersättning. Det gör det möjligt att skilja kommersiella länkar från redaktionella hänvisningar. Värdena fyller alltså närliggande men inte identiska funktioner: det ena markerar en betald eller sponsrad relation, det andra uttrycker att länken inte ska behandlas som en vanlig rekommendation.
Varför skillnaden spelar roll för casinoinnehåll
På en casinosida kan en länk finnas i en självständig artikel, i ett reklamsamarbete eller i innehåll som kombinerar redaktionella och kommersiella inslag. Det är inte ämnet i sig som avgör vilket attribut som passar, utan hur länken har tillkommit och vilken relation utgivaren har till mottagaren. En länk till spelinnehåll är därför inte automatiskt sponsrad, och en neutral artikel blir inte automatiskt kommersiell bara för att den nämner ett casino.
I en text om hur sökord används kan uttrycket bästa utländska casino fungera som en beskrivande länktext, men själva formuleringen avslöjar inte om länken är betald eller redaktionell. Den bedömningen kräver information om publiceringsavtal, ersättning och redaktionella beslut. Utgivaren behöver klassificera länken utifrån de faktiska omständigheterna, inte utifrån hur texten låter.
Transparens är också viktig för läsaren. En tydlig reklammarkering och korrekt märkta HTML-länkar fyller olika roller: den ena hjälper människor att förstå att innehållet är kommersiellt, den andra ger teknisk information till bland annat sökmotorer. Den ena bör inte ses som ersättning för den andra.
Värden kan kombineras
Det går att ange flera rel-värden på samma länk, separerade med blanksteg. En betald länk kan exempelvis märkas med rel="sponsored nofollow". Google rekommenderar i allmänhet sponsored för betalda placeringar, medan nofollow fortfarande kan användas när utgivaren inte vill signalera en vanlig rekommendation. För innehåll som användare själva har lagt in finns även värdet ugc.
Attributen är inte en garanti för att en sida blir osynlig för sökmotorer eller att en viss rankingeffekt uppstår. Google beskriver dessa värden som ledtrådar för hur länkar ska bedömas, inte som ett enkelt av-och-på-reglage. En URL kan fortfarande upptäckas på andra sätt, och attributet ändrar inte vad en besökare ser eller kan klicka på.
Praktisk kontroll av länkar
En genomgång av webbplatsens länkar bör börja med frågan varför varje länk finns. Är den en del av ett avtal, en annons eller en affiliate-lösning bör den normalt märkas som sponsrad. Är den användarskapad kan ugc vara relevant. För självständiga redaktionella länkar behövs inte automatiskt något av dessa värden. Det viktiga är att märkningen speglar relationen korrekt och används konsekvent.
Det är också klokt att skilja länkattribut från andra HTML-inställningar. rel="noopener" kan exempelvis användas av säkerhetsskäl när en länk öppnas i en ny flik; det är inte en ersättning för sponsored eller nofollow. När redaktion, utvecklare och kommersiellt ansvariga har en gemensam rutin blir både märkningen och innehållets transparens lättare att upprätthålla.
No comment